Ponto Parágrapho

Consultoria Blog Contato

a voz rouca das ruas

quarta-feira, 9 de setembro de 2009

Claudia Galli, para meu gosto, quer continuar a conversa sobre nomes e slogans criativos e fala do passado recente, quando trabalhamos juntos na Nestlé:

"Verdade, falamos sobre isso no passado, lá na Nestlé lembra? Eu estava cansada da publicidade que sempre traz uma gracinha, mesmo quando nem cabe....acho que transportei esse meu "tédio" para outras esferas... bom, ficamos aguardando algo bem bacana surgir, como os slogans que vc mencionou..."

Parece que alguns colegas publicitários ou não, perdem o cliente (as vezes arriscam a carreira) mas não perdem o trocadilho ou a piada (ou os dois), certos de que a criatividade reside nessa capacidade de rir, mesmo daquilo que não tem graça (vide anúncio da DM9 para o WWF).

A dificuldade está em que há trocadilhos engraçados, há piadas pertinentes. Há humor criativo.

Por exemplo, a loja de calçados que o Palhaço Voador viu no centro de São Paulo e que se chama Gato e Sapato , tem, na minha opinião, um nome, para dizer o mínimo, bonitinho.

O Macaco Simão na sua coluna diária dá montes de exemplos de nomes de estabelecimentos na sua "campanha antitucanes" que são verdadeiramente especiais, sensíveis, brasileiros.

Agora é preciso reconhecer que sempre que se fala desse assunto o terremo é movediço.

Meu critério pessoal é o de sentir a autenticidade, que acontece quando, no lugar de criar, o que se faz é traduzir uma maneira de ver e de falar que está no ar, como a voz rouca das ruas, que finalmente é ou deveria ser a voz de Deus.

Categoria:

Comentários 6

Ary Alonso 9 set, 07:51
Castelar, eu acho que se a piada ou mesmo um nome bobo serve para informar e destacar algum atributo ou benefício, está dando o recado e é funcional. Lógico, sem baixaria.
Abraço, ary
Palhaço Voador 10 set, 10:30
Cláudia pergunta porque sempre há um diminutivo, uma gracinha nos nomes de petshops.Como eu gosto de ser professoral lá vai: a ligação entre o ser humano e o seu animal de estimação é de grande afetividade.Às vezes mesmo exagerada. O cãozinho, por exemplo, é tratado na base do nhem-nhem=nhem como diria o ex-presidente FHC. Dai a tentativa dos petshops em envolucrar nos seus nomes esse carinho e afetividade. Claro que muitas vezes não conseguem e os nomes não são atrativos.Mas isso é outra história.
Quanto ao intem de cansaço com os nomes pretensamente criativos que trazem uma gracinha ou uma piada isso também é normal. São comos os planejamentos que seguindo bulas só mudam de nomes: orquestration , segmento c, band-wagon, in-sights e outra baboseiras para dizer que tem gente que gosta muito de chocolate, gente que gosta pouco de chocolate, gente que não gosta de chocolate e gente que ama chocolate mas come pouco porque engorda.
O Sombra 10 set, 01:08
Ah Palhaço... E aqueles gerentes disso ou daquilo que diante de um nome de produto ( MARGARINA ACME) passam anos e anos fazendo pesquisas para determinar se o logotipo deve ser MARGARINA acme, ACME margarina, MARGArina Acme, Acme Margarina, Margarina Acme... São grupos e grupos de dicussão.E vai . E volta. E o dinheiro queimando, queimando, queimando. Tudo isso para chegar a conclusão que é melhor testar um nome ainda não testado:Margarina ACme.

ehehehehehhe O Sombra sabe.
Doris 10 set, 01:23
O que acontece é que a criação, boa ou má, dá a cara para bater: vai às ruas. E é submetida ao crivo de milhares e milhares de consumidores,jornalistas, criticos. O planejamento fica entre quatro paredes numa posição muito cômoda.Se algo der errado tem muita gente no esquema para recair a culpa.
Claudia Galli 10 set, 07:02
Palhaço Voador e Sombra conseguem captar meu humilde pensamento. Como não sou publicitária, fico sem entender um sem-número de porquês que vem à minha cabeça. Ainda bem que neste fórum tomo umas lições....abraços
Rugol 12 set, 05:13
Concordo com Doris.
A criação dá a cara para bater.
Eu nunca vi um espectador diante da tv, diante de uma revista, diante do computador, comentando: " puxa mas que planejamento de merda ou esses planejadores são muito burros ou para fazer um planejamento assim até a minha avó."