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Primeiro livro

Vidas Secas Escrevi um livro - Marketing da Nova Geração - que será lançado hoje - 12 de novembro - na ExpoManagement, graças ao apoio que a HSM vem me dando.

O livro trata da dificuldade que as estruturas que servem ao marketing communication aparentam ter para ajustar seu modelo de negócio às mudanças que estão ocorrendo velozmente na vida das pessoas, graças à tecnologia.

Mais informação, circulação rápida, comunicação um a um a partir de bases sem fio, interatividade, comunicação de objeto para objeto. Coisas assim que dão poder às pessoas comuns e ameaçam a eficiência dos recursos tradicionais de comunicação comercial.

Quem sabe nos afastamos muito da cultura tradicional e, com isso, perdemos conexão e, consequentemente nossas mensagens já não produzem mais o espanto esperado?

Quem sabe estamos utilizando palavras gastas para descrever essas situações novas e não estamos obtendo os resultados que gostaríamos?

Quem sabe deveríamos ouvir as vozes que clamam por um mundo mais transparente, verdadeiro, inocente e ético?

Espero que possamos discutir esses temas no blog e a partir da discussão aprender um pouco mais sobre nossa profissão e, com muita sorte sobre nós próprios.


Você pode encontrar o livro “O Marketing da Nova Geração”, lançado pela editora Campus, na Livraria Cultura ou na Saraiva.


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Comentários  8

  • wilosn rodrigues 14 nov, 04:24

    Estive em sua palestra lá na expo e realmente e´bem atual aquilo que refletomos naqueles momentos,onde ate´as maquinas se comunicacao com outra maquinas,foi muito legal aprendi um pouco mais e consegui ver o rumo real que a tecnologia esta ditando a nos ,nao somos mais forçados a nos atualizar,somos na verdade arremeçados ao novo mundo digital e se nao nos adaptarmos com ele o mercado nos chuta para fora ,nao e´que vc vai pedir pra sair ,nao, ele nos chuta pra fora realmente nos elimina do jogo da vida profissional,mais o legal ainda esta por vim qnd toda essa tecnologia começar a controlar nossa geladeira rsrrssr.

    Parabens pelo seu livro que nos encontremos novamente ano que vem na expo ou em uma outra oportunidade.

    wilson rodrigues 35 anos casado pai de 2 lindos filho.

    Uma curiosidade ,lembra que vc disse que ia contar uma piada ao seu filho de um bonde nao sei direito pois estava ainda me ajeitando no chao pra ver sua palestra ,mais sei que no fim seu filho te pergunta ,,pai? o que e´um bonde? pois bem qual foi a pergunta ou a frase que vc disse ao seu filho pra ele te fazer essa pergunta.
  • Jorge Carrano 17 dez, 04:28

    Seu livro traz inúmeros trechos de letras de músicas inesquecíveis. Pensando nesse universo digital de celulares, iPhones, Orkuts, SMS e outros, me lembrei desta letra dos Tribalistas, que reflete bem, a meu ver, o momento que vivemos hoje, onde as mídias tradicionais perdem espaço:

    Não tenho paciência pra televisão
    Eu não sou audiência para a solidão
    Eu sou de ninguém
    Eu sou de todo mundo
    E todo mundo é meu também

    Um abraço
  • Sérgio Prazeres 20 mai, 02:58

    Mario, Lendo seu livro percebi que a histórica da comunicação será marcada por movimentos de miniaturização e mobilidade, como os do rádio, e os que experimentamos agora com a comunicação por celulares, o acesso a web pelos smartphones e a TV Digital em aparelhos apropriados para isso. Podemos imaginar outros desdobramentos a partir daí. Muito obrigado! Grande abraço,Sérgio
  • nelson saicaly 6 jul, 10:25

    Castelo meu bom e querido amigo, não sei se voce ja plantou alguma arvore, mas sei que filhos teve e agora escreve um livro, que trajetoria linda voce deu a sua vida, saiba que me sinto orgulhoso em ser seu amigo, parabens e muito sucesso em sua nova empreitada. E esse bisneto e da parte de qual dos filhos? Se não plantou a arvore plante, um abraço do Nelsão
  • Olga Pfeifer 4 ago, 11:04

    Prezado Mário, bom dia!
    Estive em tua palestra na Federasul no mês passado e queria te dar os parabéns pela belíssima apresentação com que nos brindaste! Saí de lá super motivada, vim direto para a empresa e contei para minha diretora sobre as considerações "inovadoras" sobre Inovação que ouvi de ti. Fez sucesso na mesma hora e já nos comunicamos com todos os setores aqui, implantamos e estamos monitorando se as sugestões de melhorias para o dia-a-dia que foram colhidas dos colaboradores estão sendo praticadas efetivamente. Neste início, estamos nos esforçando para praticar o pensamento inovador diariamente revisando nossos desafios cotidianos, revendo nosso modelo de gestão, repensando nossas estratégias de competição e reforçando nossa comunicação interna. Espero que num futuro bem próximo essa atitude inovadora seja internalizada à cultura de nossa empresa. Definitivamente, inovação é um jeito de olhar o mundo!
    Teu livro está entre a minha lista dos 10 +!!!
    Grande abraço, da tua mais nova fã, Olga.
  • Raphael Valongo 20 nov, 11:07

    Mario Castelar, o cara que ontem (18/11) falo para um publico de comunicadores, o que todas as agências deviam ouvir e já deviam fazer.
    A comunicação não mais pode ser vista como uma ação de atingir consumidores, é preciso falar, se conectar com as pessoas. Ouvi ainda sobre o amor a marca e a força que a internet deu a seus internautas, permitindo uma transmissão de conteúdo sem edição.
    Valeu Castela, tá de parabéns pela palestra e pelo livro. Vou ler e depois voltamos a nos falar.
    P.S: Eu também acredito que tudo sempre foi assim, nós é que não tinhamos condições de colher tantas informações tão rápido.
  • Vinicius Pereira 21 jun, 12:07

    Oba Castelar,

    Sou filho do Fefeu. Chego aqui na casa dele e encontro o seu livro na mesa da sala. Você é agora meu companheiro pra lá e pra cá. ;-)

    Estou gostando muito da sua maneira de olhar pras pessoas. Me entusiasmo muito com várias das experiências que você sita, que, se não fosse através deste livro eu não poderia desfrutar.

    Trabalho com dois coletivos de músicos: Movimento ELefantes (big bands paulistanas) e El Arrastre (coletivo de típicas de tango)

    O foco dos dois é divulgar a música instrumental para o mundo.

    Discutimos muito em diversos encontros sobre as maneiras de viabilizar o acesso da música instrumental às pessoas.

    Inventamos o "DVDê", que é distribuido gratuitamente nos shows do Movimento Elefantes. A idéia é que a pessoas assista e passe adiante. Continuando com o espírito de doação, que vem desde os músicos, produtores, tecnicos, inúmeros prestadores de serviço que doam seus serviços, ou cobram preço de custo, afim de ajudarnos a divulgar nossa música.

    Tá muito bonito o caminho. E eu gostaria MUITO de conversar contigo sobre tudo isso.

    Acabamos de descobrir a assessoria de imprensa! Quer dizer, através dos coletivos conseguimos viabilizar termos assessor (através de parcerias!)

    Quer dar uma olhada?

    http://www.movimentoelefantes.com/

    O coletivo de tango acabou de nascer, ainda não tenho link (para os próximos dias).

    Abração, parabéns pelo livro e até breve!

    Vinicius
  • Marco Cintra 6 jul, 11:02

    Foi muito bom te encontrar hoje, e dando uma volta por aqui, vi que voce continua sendo...
    Parabéns por voce continuar cativando e fazendo as pessoas crescerem...
    Vai ser bom estar com voce de novo...pela vida...
    Abraços
    MCintra
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