Criar laços, ligar-se, estabelecer uma rede. São imagens que podem descrever relacionamento como a formação de uma seqüência de nós.

Se as marcas são como pessoas, elas estabelecem, durante sua existência, sua própria série de nós.

Além do relacionamento direto com os consumidores, elas também se relacionam com compradores e influenciadores. Pessoas que nem sempre usam/consomem os produtos/serviços que elas avalizam, mas que participam, interferem, exercem influência na decisão de compra.

Com base nas experiências satisfatórias e insatisfatórias que têm, cada vez que entram em contato com as marcas, as pessoas desenvolvem sentimentos, definem seus hábitos de consumo e sua opinião pró ou contra.

Durante toda a vida as pessoas seguem desejando, amando ou rejeitando marcas.

Essas tramas de atrações, rejeições, amor e ódio, formam desenhos. Esses desenhos passam de um indivíduo ou grupo de indivíduos a outro, como no jogo da cama de gato.

Crianças em todo mundo brincam de cama de gato. Em duplas, elas enlaçam um barbante nos dedos e este é torcido e enrolado, formando desenhos e estruturas que são passadas de uma criança para outra.

Maoris da Nova Zelândia, esquimós, índios norte americanos, africanos, japoneses e brasileiros, trançam seus pedaços de barbantes, criando figuras e mais figuras, quase sempre da mesma forma.

Em 1928, expedições feitas na Austrália constataram que lá, os aborígines tinham uma versão antiqüíssima do jogo da cama de gato. http://www.jogos.antigos.com.br/cama.asp

Na vida, como no jogo, cada indivíduo passa para os outros, informações sobre o tipo de relacionamento que tem com marcas, idéias, organizações.

O desafio de quem observa os acontecimentos e quer interferir neles com objetivos precisos, é o de prestar atenção aos desenhos que se formam à medida que cada jogador transmite ao outro sua percepção.